針對(duì)亞洲這個(gè)重要的積木玩具新興消費(fèi)市場(chǎng)，樂高集團(tuán)計(jì)劃在浙江嘉興建立其在中國(guó)的首家工廠。嘉興工廠位于長(zhǎng)江三角洲的中部，距上海約100公里，樂高正計(jì)劃在那里建立亞洲區(qū)域配送中心。樂高預(yù)計(jì)將在2014年初開始建設(shè)嘉興工廠。

　　"我們的戰(zhàn)略是把產(chǎn)能建在接近核心市場(chǎng)的地點(diǎn)，以確保交貨時(shí)間和為客戶和消費(fèi)者提供世界一流的服務(wù)。它已被證明是成功的策略。"樂高積木首席營(yíng)運(yùn)官Bali Padda在新聞稿中表示。

　　該公司表示，中國(guó)和整個(gè)亞洲地區(qū)都是未來的核心市場(chǎng)。

　　"能夠完全控制生產(chǎn)過程中能保證產(chǎn)品一貫的高品質(zhì)和安全，與我們的價(jià)值觀一致。"

　　樂高一直在投資新興市場(chǎng)，并從其丹麥總部工廠轉(zhuǎn)移生產(chǎn)到新興地區(qū)。

　　樂高最近在墨西哥謝內(nèi)加德弗洛雷斯的工廠安裝了幾百臺(tái)阿博格注塑機(jī)。該廠于2009年開業(yè)，被認(rèn)為是樂高最大的工廠之一，也是阿博格公司在墨西哥的最大客戶。阿博格2月安裝了這批注塑機(jī)訂單的最后一百臺(tái)。

　　今年2月，樂高公司宣布在其總部所在地丹麥比隆的生產(chǎn)廠削減380個(gè)職位。受影響的工作主要是裝飾和包裝，這些工作將轉(zhuǎn)移到匈牙利、捷克共和國(guó)和墨西哥。此舉反映了樂高的戰(zhàn)略 -- 即將生產(chǎn)建立在核心市場(chǎng)，以縮短交貨時(shí)間。不過，比隆工廠作為該公司模塑成型技術(shù)的典范，也將獲得大量的投資。

　　"中國(guó)的工廠將采用并運(yùn)行相同的技術(shù)、自動(dòng)化和員工安全和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，和樂高積木在丹麥、匈牙利、捷克共和國(guó)和墨西哥的工廠一樣。它還將擁有獨(dú)特的樂高玩具的外觀和感覺，"樂高積木采購高級(jí)副總裁Michael McNulty在新聞稿中表示。

　　樂高目前在中國(guó)沒有直接生產(chǎn)。新的投資將包括模塑成型，裝飾和包裝業(yè)務(wù)。近年來，樂高公司在亞洲的銷售額增長(zhǎng)了50%以上。

　　"根據(jù)我們目前對(duì)亞洲發(fā)展的預(yù)期，嘉興工廠應(yīng)該能夠在2017年生產(chǎn)占亞洲市場(chǎng)當(dāng)年銷售的70%至80%的所有樂高產(chǎn)品，" McNulty預(yù)測(cè)。 "新工廠生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都會(huì)在亞洲銷售。"

　　該公司擇址嘉興市，是因?yàn)槠浠A(chǔ)設(shè)施出色，靠近樂高的區(qū)域配送中心，及該市的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。該城市擁有約1500萬人口的自然市場(chǎng)，并有兩所大學(xué)和若干技術(shù)學(xué)院。

　　新的嘉興廠將于2017年全面投入使用，屆時(shí)面積約12 萬平方米。到2015年將擁有200至400名員工。樂高沒有公布精確的投資數(shù)額，但表示將達(dá)到上億歐元。