環(huán)球塑化網(wǎng) PVC123.com 11月12日訊
“11·11”，2008年由淘寶打造的“光棍節(jié)”，歷時(shí)四年，已經(jīng)演變成了名副其實(shí)的“電商節(jié)”、“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”。
對(duì)電商來(lái)說(shuō)，今年這個(gè)節(jié)日的精彩遠(yuǎn)勝往年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在光棍節(jié)正式開(kāi)啟后的第一分鐘，便有1000萬(wàn)用戶同時(shí)涌入天貓和淘寶。天貓總裁此前預(yù)計(jì)，今年光棍節(jié)的全天銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)突破100億。而僅過(guò)了不到14個(gè)小時(shí)，天貓即達(dá)成了100億的目標(biāo)。這也意味著，天貓光棍節(jié)成交額已經(jīng)超過(guò)了去年美國(guó)“網(wǎng)購(gòu)星期一”的12.5億美元。
對(duì)此，《南方都市報(bào)》評(píng)論文章指出，“光棍節(jié)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展并非好事”這樣的論調(diào)有杞人憂天之嫌。實(shí)際上，“光棍節(jié)”的成功顯示了電商巨頭的智慧。而荊楚網(wǎng)評(píng)論員王傳言則認(rèn)為，資本總是逐利的，這更好地解釋了“光棍節(jié)”搖身一變成為“電商節(jié)”的現(xiàn)實(shí)。而面對(duì)電商的把戲，消費(fèi)者應(yīng)該理性對(duì)待。
證券時(shí)報(bào)網(wǎng)快訊對(duì)雙十一價(jià)格戰(zhàn)的專(zhuān)家解讀進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。
南都：電商雙十一綁架消費(fèi)者論調(diào)是無(wú)稽之談
光棍節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)的成功似乎有些出乎意料，這不僅由于今年電商整體發(fā)展形勢(shì)欠佳，一些業(yè)內(nèi)人士作出了“2012年是電商的冬天”的結(jié)論，更因?yàn)橐詢r(jià)格戰(zhàn)為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)似乎過(guò)于頻繁，已經(jīng)讓消費(fèi)者熟視無(wú)睹。但消費(fèi)者新一輪網(wǎng)購(gòu)狂熱的事實(shí)表明，以上結(jié)論需要矯正。只要是真實(shí)的讓利，只要是對(duì)用戶真誠(chéng)的回饋，任何時(shí)候消費(fèi)者都會(huì)熱捧;電商行業(yè)雖然經(jīng)歷過(guò)高速成長(zhǎng)期，但現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到師老無(wú)功的境地，仍然大有潛力可以挖掘。
但凡價(jià)格戰(zhàn)，總會(huì)引發(fā)一些爭(zhēng)議。不可諱言，此前價(jià)格戰(zhàn)中存在先漲再降等欺詐行為，也有消費(fèi)者下單易支付難的尷尬，這當(dāng)然是網(wǎng)購(gòu)狂歡中的敗筆，對(duì)此或需要電商的改進(jìn)，或需要有力的監(jiān)管。而除此之外的一些非議則近乎杞人憂天，如有論者認(rèn)為光棍節(jié)這樣的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展并非好事，因?yàn)槠湎牧诉^(guò)多社會(huì)資源和商家信譽(yù)，同時(shí)犧牲毛利率的做法不利品牌商、電商企業(yè)的生存，更有觀察者發(fā)出了光棍節(jié)實(shí)為電商對(duì)消費(fèi)者綁架的宏論。
以上論調(diào)之可哂之處在于其對(duì)電商和消費(fèi)者的智商進(jìn)行了雙重低估。從2008年的光棍節(jié)走到今天，促銷(xiāo)大戰(zhàn)究竟給電商帶來(lái)了什么，沒(méi)有人會(huì)比電商們自己更清楚。在一個(gè)信息時(shí)代，消費(fèi)者不是可以任人牽扯乃至操縱的木偶，面對(duì)越來(lái)越成熟的消費(fèi)者，要想綁架談何容易!
透過(guò)各種爭(zhēng)議的喧囂，很容易發(fā)現(xiàn)，每打一輪電商價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)人群中對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生興趣的比例都會(huì)大幅飆升。類(lèi)似光棍節(jié)的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)無(wú)論沾惹多少浮塵，僅引發(fā)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)狂熱這一點(diǎn)，是否即足以證明其利好和合理性呢?
實(shí)際上從光棍節(jié)狂歡中得利的不僅是生產(chǎn)商、電商和消費(fèi)者，還有其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。媒體報(bào)道，為應(yīng)對(duì)光棍節(jié)，包括EM S、順豐、四通一達(dá)等九大快遞企業(yè)新增了2.95萬(wàn)輛運(yùn)輸車(chē)，新增6.5萬(wàn)名攬收派送人員。市場(chǎng)之手的偉力真讓人嘆服。
人造一個(gè)節(jié)日，引領(lǐng)一場(chǎng)狂歡，改變一個(gè)行業(yè)，光棍節(jié)的成功和精彩充分顯示了中國(guó)電商巨頭的智慧。這樣的智慧，為消費(fèi)者所期盼，亦為提振內(nèi)需所歡迎。讓中國(guó)企業(yè)家的智慧爆發(fā)得更猛烈些吧。
馬云回應(yīng)雙十一價(jià)格戰(zhàn)：天貓不做職業(yè)殺手
由天貓生造出的“雙十一”已經(jīng)成為每年年底最大的一次促銷(xiāo)盛會(huì)，它將傳統(tǒng)的圣誕元旦購(gòu)物季提前了一個(gè)月，甚至讓其它電商和供應(yīng)商也不得不跟著阿里的步伐，把這個(gè)原本的淡季變成一次“高強(qiáng)度”的流量考驗(yàn)。
據(jù)報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云今日在接受央視采訪時(shí)表示，即將到來(lái)的天貓“雙十一”并不是一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間的大戰(zhàn)。天貓不想成為一直消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電商“職業(yè)殺手”。
“我們也不知道跟誰(shuí)戰(zhàn)，也沒(méi)什么戰(zhàn)的。消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未必會(huì)贏，老是想打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話，這個(gè)公司就變成職業(yè)殺手。”今日 ，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在接受央視采訪時(shí)對(duì)即將開(kāi)始的電商“雙十一”促銷(xiāo)進(jìn)行了這樣的解讀。作為阿里巴巴集團(tuán)主推的年度促銷(xiāo)節(jié)，“雙十一”促銷(xiāo)將于明日凌晨零點(diǎn)開(kāi)始。蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、1號(hào)店等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)也都將借此推出自己的促銷(xiāo)活動(dòng)。此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城都曾因此與商家發(fā)生矛盾沖突。
2009年開(kāi)始，阿里集團(tuán)在每年的11月11日舉行大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，并命名為“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)。去年“雙十一”當(dāng)天，天貓的支付寶交易額達(dá)33.6億元。
對(duì)于這個(gè)阿里一手推起的促銷(xiāo)品牌，馬云表示，他希望將“雙十一”定位成中國(guó)的感恩節(jié)。馬云認(rèn)為，“雙十一”的出現(xiàn)是新經(jīng)濟(jì)、新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)。“讓所有制造業(yè)貿(mào)易商們知道，今天形勢(shì)變了。”
馬云認(rèn)為，以電商為代表的新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)開(kāi)展一次革命性的顛覆，“就像獅子吃掉森林里的羊，這是生態(tài)的規(guī)律，游戲已經(jīng)開(kāi)始，就像電話機(jī)、傳真機(jī)會(huì)取代大批信件一樣，這是必然趨勢(shì)。新經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)有點(diǎn)獅子的味道。”
王傳言：光棍節(jié)變身電商節(jié)是商家把戲應(yīng)理性看待
資本總是逐利的，這更好地解釋了“光棍節(jié)”搖身一變成為“電商節(jié)”的現(xiàn)實(shí)。而面對(duì)電商的把戲，消費(fèi)者應(yīng)該理性對(duì)待。
評(píng)論文章稱(chēng)，超過(guò)千萬(wàn)人的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)，每小時(shí)的成交額就高達(dá)20億元，如此“光棍節(jié)”無(wú)非是給商家提供了絕好的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)，亦或者說(shuō)這是商家一手導(dǎo)演出來(lái)的瘋狂罷了。在“光棍節(jié)”里，有購(gòu)物者的狂歡，有“剩男剩女”的無(wú)奈，也有那些不敢愛(ài)的農(nóng)村大學(xué)生的悲傷，既然“光棍節(jié)”本身在悄然發(fā)生變化，尤其是其變得越來(lái)越商業(yè)化的氣息下，我們應(yīng)該秉持著理性的態(tài)度靜觀其變。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前的單身男女已達(dá)1.8億人。在“光棍節(jié)”這樣的日子里，這些單身男女有的是在苦苦尋找生命中的另一半，有的卻只能自認(rèn)“屌絲”，不敢輕言愛(ài)的權(quán)利。這1.8億的單身男女到底是如何造成的?有的人已經(jīng)到了應(yīng)該結(jié)婚的年紀(jì)，但是女性對(duì)于男方的要求無(wú)非是有車(chē)有房，而這種將婚姻經(jīng)濟(jì)化的導(dǎo)向直接拷問(wèn)這個(gè)社會(huì)愛(ài)情的荒蕪。盡管說(shuō)，婚姻的基礎(chǔ)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)不行，但是只關(guān)注經(jīng)濟(jì)的婚姻必然是基礎(chǔ)不牢固的，感情才是婚姻的基礎(chǔ)。這無(wú)疑也在這個(gè)“光棍節(jié)”里對(duì)廣大的單身男女敲響了警鐘。
關(guān)于一線城市月薪多少才能不惶恐的信息曾經(jīng)不脛而走，對(duì)于那些收入支撐起來(lái)的數(shù)字們，再加上結(jié)婚成本200萬(wàn)元的天文數(shù)字。這無(wú)疑也難怪1.8億人成為剩男剩女了。這種狀況本身包含著更多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的世俗價(jià)值觀，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)把所有的考核指標(biāo)量化成為金錢(qián)本身，凡事都通過(guò)金錢(qián)的多寡來(lái)衡量。正應(yīng)了那句話，金錢(qián)不是萬(wàn)能的，沒(méi)有金錢(qián)是萬(wàn)萬(wàn)不能的。這一點(diǎn)在“光棍節(jié)”到來(lái)的時(shí)刻顯得尤其刺眼。
“光棍節(jié)”變身“電商節(jié)”是商家的把戲和伎倆，而這個(gè)節(jié)日里那些真正的單身男女們卻真的應(yīng)該細(xì)細(xì)思量，當(dāng)社會(huì)價(jià)值觀泥沙俱下的時(shí)候，我們到底應(yīng)該選擇哪一種?有的人會(huì)選擇裸婚，有的人卻只是苦苦堅(jiān)持，一直到了自己成了“圣女”，而當(dāng)我們感嘆著重慶江津中山古鎮(zhèn)“愛(ài)情天梯”的故事的時(shí)候，我們的內(nèi)心其實(shí)早已經(jīng)干涸很久，沒(méi)有精神寄托的肉體是行尸走肉，沒(méi)有情感基礎(chǔ)的婚姻是愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)，終究有一天，“光棍節(jié)”也會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展。
