中國(guó)感冒藥市場(chǎng)營(yíng)銷策略與發(fā)展商機(jī)分析報(bào)告2016-2021年

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【報(bào)告編號(hào)】: 240927
【出版時(shí)間】: 2016年7月
【出版機(jī)構(gòu)】: 北京產(chǎn)業(yè)研究院
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章　感冒藥概述 9
1.1　感冒藥的概念及意義 9
1.1.1　感冒藥的定義 9
1.1.2  感冒藥的分類 9
1.1.3　感冒病基本概述 10
1.2　感冒的治療 11
1.2.1　對(duì)癥療法 11
1.2.2　中藥治療 11
1.2.3　自愈治療 12
1.2.4　控制感染 12
第二章　2013-2016年感冒藥行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境分析 13
2.1　2013-2016年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 13
2.1.1　中國(guó)GDP分析 13
2.1.2　居民收入增長(zhǎng)情況 13
2.1.3　居民消費(fèi)與恩格爾系數(shù) 14
2.1.4　居民醫(yī)療保健消費(fèi)支出情況 15
2.2  2013-2016年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 16
2.2.1  2016年中國(guó)居民醫(yī)療保障情況分析 16
2.2.2  2016年中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)情況 17
2.2.3  2016年中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)情況 21
2.3  2016年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境分析 22
2.3.1  中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)管理體制 22
2.3.2  2016年2季度中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境綜述 23
2.3.3  2016年2季度中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境分析 29
2.3.4  中國(guó)醫(yī)改對(duì)醫(yī)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)性影響分析 36
2.4  2012-2015中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 37
2.4.1  2016年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行情況分析 37
2.4.2  2016年中國(guó)醫(yī)藥進(jìn)出口狀況分析 40
2.4.3  2016年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行情況分析 46
2.4.4  2016年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)量情況 48
2.4.5  2016年上半年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 53
2.4.6  未來(lái)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)增長(zhǎng)性分析 60
2.5  2016年中店品類發(fā)展指數(shù)分析 61
2.5.1  2016年中店大類結(jié)構(gòu)變化分析 61
2.5.2  2016年中店細(xì)分品類的變化分析 65
第三章　2013-2016年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)分析 67
3.1  2013-2016年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)的概況 67
3.1.1　中國(guó)感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境 67
3.1.2　中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及擴(kuò)張趨勢(shì) 67
3.1.3　中國(guó)感冒藥的市場(chǎng)容量統(tǒng)計(jì) 68
3.2  2013-2016年中國(guó)感冒藥的市場(chǎng)特征 68
3.2.1  感冒藥行業(yè)市場(chǎng)季節(jié)性特征 68
3.2.2　中國(guó)感冒藥市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 69
3.3  2016年中國(guó)感冒藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 69
3.3.1　品牌占大部分市場(chǎng)份額 69
3.3.2  感冒藥市場(chǎng)大半為外資品牌占據(jù) 71
3.3.3　國(guó)產(chǎn)與合資品牌市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁 71
3.3.4　終端感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 72
3.3.5　中國(guó)感冒藥市場(chǎng)的個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng) 73
3.4  2016年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)危機(jī)的剖析 74
3.4.1　感冒藥危機(jī)的起因 74
3.4.2　中國(guó)感冒藥安全性分析 74
3.4.3　感冒藥危機(jī)中的中國(guó)市場(chǎng) 76
3.4.4　中國(guó)感冒藥企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略 76
3.4.5　感冒藥危機(jī)中的機(jī)會(huì)分析 77
第四章　2013-2016年中國(guó)感冒藥行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 79
4.1  2013-2016年清熱解毒類中成藥市場(chǎng) 79
4.1.1  中國(guó)清熱解毒類中成藥市場(chǎng)概況 79
4.1.2  中國(guó)清熱解毒類用藥市場(chǎng)規(guī)模 79
4.1.3  清熱解毒中藥注射劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 80
4.1.4  中國(guó)清熱沖劑類中成藥市場(chǎng)規(guī)模 81
4.2  2013-2016年止咳化痰類中成藥市場(chǎng) 83
4.2.1  中國(guó)止咳化痰類用藥市場(chǎng)現(xiàn)狀 83
4.2.2  中國(guó)止咳化痰類中成藥銷售增長(zhǎng)情況 83
4.2.3  中國(guó)止咳化痰藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 83
4.2.4  中國(guó)止咳化痰中成藥市場(chǎng)規(guī)模 84
4.3  2016年中國(guó)抗感冒西藥市場(chǎng)發(fā)展概況 86
4.3.1　中國(guó)抗感冒市場(chǎng)的規(guī)模統(tǒng)計(jì) 86
4.3.2　中國(guó)抗藥市場(chǎng)的發(fā)展概況 87
4.3.3　中國(guó)抗組胺藥市場(chǎng)的發(fā)展概況 88
4.4  2016年中國(guó)兒童感冒市場(chǎng)發(fā)展概況 90
4.4.1　國(guó)外兒童感冒藥的用藥特點(diǎn) 90
4.4.2　中國(guó)兒童感冒藥的市場(chǎng)規(guī)模 90
4.4.3　中國(guó)兒童感冒藥的市場(chǎng)特點(diǎn) 91
4.4.4　國(guó)產(chǎn)兒童感冒藥競(jìng)爭(zhēng)力分析 92
第五章　中國(guó)感冒藥消費(fèi)研究及市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 93
5.1  中國(guó)感冒藥消費(fèi)分析 93
5.1.1　消費(fèi)者對(duì)各種感冒藥的認(rèn)可度 93
5.1.2　中低價(jià)位感冒藥受消費(fèi)者青睞 94
5.1.3　類感冒藥廣受消費(fèi)者歡迎 94
5.1.4　我國(guó)消費(fèi)者選擇感冒藥誘因 95
5.1.5　我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的消費(fèi)特征 95
5.2  影響消費(fèi)者購(gòu)藥行為的因素分析 96
5.3  中國(guó)感冒藥市場(chǎng)的營(yíng)銷原則 96
5.3.1　差異性原則 96
5.3.2　大類市場(chǎng)定位原則 97
5.3.3　模糊真相原則 97
5.4  中國(guó)感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷策略 98
5.4.1　以消費(fèi)者為中心 98
5.4.2　選準(zhǔn)目標(biāo) 99
5.4.3　了解目標(biāo)對(duì)象 100
5.4.4　品牌是關(guān)鍵 100
5.4.5　廣告是捷徑 101
5.4.6　產(chǎn)品質(zhì)量是保證 102
5.4.7　不能忽略購(gòu)買理由 102
第六章　中國(guó)感冒藥優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 103
6.1  白加黑（拜耳醫(yī)藥保健有限公司啟東分公司） 103
6.1.1　企業(yè)概況 103
6.1.2　“白加黑”品牌發(fā)展歷程 103
6.1.3　“白加黑”市場(chǎng)發(fā)展策略 104
6.1.4　“白加黑”市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 104
6.2  新康泰克（中美天津史克制藥有限公司） 105
6.2.1　企業(yè)概況 105
6.2.2　新康泰克品牌發(fā)展歷程 105
6.2.3　新康泰克化解危機(jī)的對(duì)策 105
6.2.4　新康泰克市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 106
6.3  999感冒靈（三九醫(yī)藥股份有限公司） 106
6.3.1　企業(yè)概況 106
6.3.2　品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述 107
6.3.3　999感冒靈贏得市場(chǎng)的策略 107
6.3.4　999感冒靈市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 108
6.4  泰諾感冒藥（上海強(qiáng)生制藥有限公司） 108
6.4.1　企業(yè)概況 108
6.4.2　泰諾贏得市場(chǎng)的策略 109
6.4.3　美國(guó)強(qiáng)生召回感冒藥 110
6.4.4　泰諾市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 111
6.5  感康（吉林省吳太感康有限公司） 111
6.5.1　企業(yè)概況 111
6.5.2　品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述 111
6.5.3　感康贏得市場(chǎng)的策略 113
6.5.4　感康市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 114
6.6  百服寧（上海百時(shí)美施貴寶公司） 114
6.6.1　企業(yè)概況 114
6.6.2　百服寧市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 114
6.7  快克感冒藥（海南亞洲制藥有限公司） 115
6.7.1　企業(yè)概況 115
6.7.2　品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述 115
6.7.3　快克贏得市場(chǎng)的策略 115
6.7.4　快克市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 116
6.8  康必得（河北恒利集團(tuán)制藥有限公司） 116
6.8.1　企業(yè)概況 116
6.8.2　康必得市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 117
第七章　2016-2021年中國(guó)感冒藥行業(yè)前景分析 118
7.1　中國(guó)感冒藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 118
7.1.1  感冒藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 118
7.1.2  感冒藥細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 118
7.1.3  兒童感冒藥發(fā)展趨勢(shì) 119
7.2　2016-2021年中國(guó)感冒藥行業(yè)發(fā)展前景 119
7.2.1　感冒藥行業(yè)前景廣闊 119
7.2.2  兒童感冒藥行業(yè)發(fā)展前景 119
7.2.3  中藥感冒藥發(fā)展前景 120
7.3　2016-2021年中國(guó)感冒藥行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 120
第八章　2016-2021年中國(guó)感冒藥行業(yè)策略分析 121
8.1　中國(guó)感冒藥行業(yè)機(jī)會(huì)分析 121
8.1.1　感冒藥行業(yè)吸引力分析 121
8.1.2　感冒藥行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力分析 121
8.2　中國(guó)感冒藥行業(yè)進(jìn)入壁壘 122
8.2.1　政策性壁壘 122
8.2.2　技術(shù)進(jìn)入壁壘 122
8.2.3　品牌障礙 123
8.2.4　資金障礙 123
8.2.5　成本優(yōu)勢(shì)壁壘 123
8.2.6　規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 124
8.3　感冒藥行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素分析 124
8.3.1　技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 124
8.3.2　醫(yī)療衛(wèi)生體制改革風(fēng)險(xiǎn) 124
8.3.3　新產(chǎn)品的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 125
8.3.4　人才匱乏的風(fēng)險(xiǎn) 125
8.3.5　環(huán)保政策的風(fēng)險(xiǎn) 125
8.4　感冒藥行業(yè)策略分析 125
8.4.1　感冒藥行業(yè)領(lǐng)域建議 125
8.4.2　感冒藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略建議 127
 
圖表目錄
圖表 1  2004-2016年6月中國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 13
圖表 2  2004-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入趨勢(shì)圖 14
圖表 3  2013-2016年中國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入趨勢(shì)圖 14
圖表 4  2013-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù) 15
圖表 5  2013-2016年中國(guó)農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù) 15
圖表 6  1990-2016年主要年份中國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每人醫(yī)療保健支出及占比統(tǒng)計(jì) 15
圖表 7  1990-2016年主要年份中國(guó)農(nóng)村居民平均每人醫(yī)療保健支出占比 16
圖表 8  2013-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)情況 16
圖表 9  2013-2016年中國(guó)新型農(nóng)村合作醫(yī)療情況 17
圖表 10  2013-2016年中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療人次及入院人數(shù)統(tǒng)計(jì) 17
圖表 11  2013-2016年中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療人次增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 18
圖表 12  2013-2016年中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)入院人次增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 18
圖表 13  2016年1-6月全國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)總診療人次數(shù)和出院人數(shù) 19
圖表 14  2013-2016年中國(guó)衛(wèi)生費(fèi)用總體情況統(tǒng)計(jì) 20
圖表 15  2013-2016年中國(guó)衛(wèi)生費(fèi)用增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 21
圖表 16  2013-2016年中國(guó)人均衛(wèi)生費(fèi)用增長(zhǎng)情況 21
圖表 17  2016年中國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成情況 21
圖表 18  2013-2016年2季度中國(guó)公立醫(yī)院改革試點(diǎn)工作進(jìn)展情況一覽 24
圖表 19  2016年2季度各有關(guān)部門推進(jìn)醫(yī)改工作一覽 29
圖表 20  全民醫(yī)保前后市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：總量增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)顛覆 37
圖表 21  2016年中國(guó)醫(yī)藥制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 38
圖表 22  2016年中國(guó)醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 39
圖表 23  2016年中國(guó)醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)總資產(chǎn)排名 39
圖表 24  2016年中國(guó)醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)銷售規(guī)模排名 39
圖表 25  2016年中國(guó)醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)利潤(rùn)排名 40
圖表 26  2016年中國(guó)醫(yī)藥分產(chǎn)品出口統(tǒng)計(jì) 40
圖表 27  2016年中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品出口區(qū)域市場(chǎng)統(tǒng)計(jì) 44
圖表 28  2016年中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品出口國(guó)家統(tǒng)計(jì) 45
圖表 29  2016年中國(guó)醫(yī)藥制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 47
圖表 30  2004-2016年中國(guó)化學(xué)原藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 48
圖表 31  2004-2016年中國(guó)化學(xué)原藥產(chǎn)量趨勢(shì)圖 49
圖表 32  2016年中國(guó)各地區(qū)化學(xué)原藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 49
圖表 33  2016年中國(guó)各地區(qū)化學(xué)原藥產(chǎn)量及所占比例 50
圖表 34  2004-2016年中國(guó)中成藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 51
圖表 35  2004-2016年中國(guó)中成藥產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 51
圖表 36  2016年中國(guó)各地區(qū)中成藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 51
圖表 37  2016年中國(guó)各地區(qū)中成藥產(chǎn)量及所占比例 52
圖表 38  2013-2016年6月醫(yī)藥行業(yè)固定資產(chǎn)情況 54
圖表 39  2013-2016年6月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值情況 55
圖表 40  2013-2016年6月醫(yī)藥行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值情況 56
圖表 41  2013-2016年6月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值情況 57
圖表 42  2013-2016年6月醫(yī)藥行業(yè)出貨值情況 59
圖表 43  2013-2016年中店渠道和非銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 62
圖表 44  2013-2016年中店渠道和非銷售比例結(jié)構(gòu)圖 62
圖表 45  2013-2016年中品大類市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 63
圖表 46  2013-2016年中品大類市場(chǎng)規(guī)模比例結(jié)構(gòu)圖 63
圖表 47  2013-2016年中店渠道非品類份額統(tǒng)計(jì) 64
圖表 48  2013-2016年中國(guó)OTC和市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 64
圖表 49  2013-2016年中店渠道結(jié)構(gòu)圖 65
圖表 50  2016年中國(guó)零售規(guī)模前30名品類 65
圖表 51  2013-2016年中國(guó)感冒藥零售規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 66
圖表 52  2013-2016年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 68
圖表 53  2013-2016年感冒藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及增長(zhǎng)情況 69
圖表 54  2013-2016年中國(guó)感冒藥前十大品牌的市場(chǎng)占有率 69
圖表 55  2007-2016年前十大品牌感冒藥銷售增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)表 70
圖表 56  2006-2016年中國(guó)清熱解毒類用藥市場(chǎng)規(guī)模 80
圖表 57  2006-2016年中國(guó)清熱解毒類中藥注射劑市場(chǎng)規(guī)模 80
圖表 58  2008年中國(guó)清熱解毒類中藥注射劑市場(chǎng)市場(chǎng)占有率 81
圖表 59  2006-2016年中國(guó)清熱沖劑類中成藥市場(chǎng)規(guī)模 82
圖表 60  2008年中國(guó)清熱沖劑類中成藥市場(chǎng)份額 82
圖表 61  2013-2016年止咳化痰用中成藥主要品牌銷售情況 83
圖表 62  2013-2016年中國(guó)止咳化痰類中成藥市場(chǎng)占有率 84
圖表 63  2013-2016年中國(guó)止咳化痰中成藥市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖 85
圖表 64  2016年中國(guó)止咳化痰藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 85
圖表 65  2013-2016年中國(guó)止咳化痰藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及增長(zhǎng)情況（億元） 85
圖表 66  2013-2016年中國(guó)兒童感冒藥市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 91
圖表 67  2016年消費(fèi)指定購(gòu)買的感冒藥提及率 93
圖表 68  2016年消費(fèi)者選擇感冒藥的不同劑型比例 94
圖表 69  2016年消費(fèi)者選擇感冒藥的原因 95
圖表 70  2013-2016年拜耳醫(yī)藥保健啟東分公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 104
圖表 71  2013-2016年中美天津史克制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 106
圖表 72  2013-2016年三九企業(yè)集團(tuán)感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 108
圖表 73  2013-2016年上海強(qiáng)生制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 111
圖表 74  2013-2016年吉林省吳太感康有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 114
圖表 75  2013-2016年上海百時(shí)美施貴寶公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 115
圖表 76  2013-2016年海南亞洲制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 116
圖表 77  2013-2016年河北恒利集團(tuán)制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 117
圖表 78  2016-2021年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 120
 
 
專家提示：十三五規(guī)劃期間，產(chǎn)業(yè)政策對(duì)本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個(gè)季度實(shí)時(shí)更新，關(guān)于報(bào)告的圖表部分，以當(dāng)時(shí)購(gòu)買報(bào)告的新數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，圖表的個(gè)數(shù)或多或少，屆時(shí)以實(shí)際提交報(bào)告為準(zhǔn)，感謝關(guān)注和支持！